PVIMC / 泵阀整合营销传播

Pump valve integrated marketing communication

泵阀(Pump valve),简称PV。整合营销传播(Integrated marketing communication),简称IMC,是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。

泵阀整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其核心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向。


泵阀整合营销就是对不同营销手段的综合运用,包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等一系列营销手段运用,最终达到广告传播与产品销售的目的。达到1+1>2的目的。

整合传播什么?究竟整合了什么?

网络营销的趋势是整合、互动和创新,如今做整合营销做得比较好的还是基于品牌上的整合营销。其中“整合”主要体现在4个方面:

传播媒介的整合
营销方式的整合
传播物料的整合
营销目的的整合
展开一下:

1、传播媒介的整合

纸媒广告、电视直投广告、网络广告、游戏嵌入式广告等等,无论是线上还是线下,广告的形式都是多种多样的,如果企业要做整合营销,就势必要将这些传播渠道或者说传播媒介进行整合。但是很多企业一听到整合营销,就意味是所有的推广渠道都要做,觉得自身企业没有那么大的实力,这种理解是错误的,整合营销传播通常指企业、公司通过开展企业的战略规划和营销策划传播活动,借助多种接触方式与顾客、员工以及其他营销对象相关者、普罗大众建立建设性的关系,更进一步加强与他们之间的互利关系的过程。并且组合各类传播方法,通过对各种信息的有效结合以提供明确的持续一致的和最大化的传播影响力。

2、营销方式的整合

最常见是整合互联网,即:网络整合营销(E-IMC),E-IMC最大的特点就是信息资源广泛、传播速度快,与此并存的就是信息过于广泛,产品或者服务信息很容易被淹没。整合营销传播能够使企业将统一的传播资讯传达给顾客,更加精准的定位与切入,能够更好地引起人们的关注度互动共鸣,是网络整合营销的重中之重。多样的营销方式,能够更好的吸引消费者,让消费者对产品或者服务了解更加深入。

4、营销目的的整合

整合营销传播需要将各种营销传播工具、营销方式、手段和技巧系统化结合,利用网络媒体进行传播。一般企业首先选择的营销方式就是以精准投放著称的SEM推广,其次是以SEO优化辅助搜索引擎,使网民更容易搜到,让网民了解产品或者公司,让有价值的信息占据整个搜索页面,引导舆论方向,营造良好的口碑。

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